Para demonstrar que o Nivea Sun protege de verdade contra os raios ultravioletas do Sol, a AgênciaClick Isobar criou uma ação integrada e bem inusitada para a marca: um outdoor com mosaico gigante feito com 1 milhão de miçangas que reagem ao Sol. O trabalho foi realizado por um artista e teve o toque final do protetor solar. Na parte do painel em que o produto foi aplicado, as miçangas não reagem aos raios UV e permanecem brancas. Já aquelas que não receberam o protetor, mudam de cor. Essa “mágica” só foi possível por conta da ação do Nivea Sun que protege as miçangas dos raios UV, num recurso inédito usado para executar a obra. O trabalho fica exposto até dia 11/3 na Avenida Presidente Vargas, Rio de Janeiro.
Além do outdoor, a agência disponibilizará no Youtube (http://www.youtube.com/user/niveabrasil) e na Fanpage de Nivea no Facebook um filme de 2 minutos mostrando toda a construção do painel e a ação nas ruas. A ação pode ser vista ainda no foursquare (https://pt.foursquare.com/v/nivea-sunart/4f27e56d771679f13b6f5e80). “Decidimos comunicar os benefícios da Proteção Top de Nivea Sun em uma campanha integrada que levasse um pouco de arte e de cores para o público. O objetivo é gerar brand awareness para o produto e para a marca”, explica Juliana Constantino, diretora executiva de criação da AgênciaClick Isobar.
Baseada no conceito “Viva o verão de perto”, a campanha conta ainda com peças de mídia online (banners) e ações de merchandising em TV aberta, realizadas por Rodrigo Faro. O apresentador do programa O Melhor do Brasil fará demonstrações da Proteção Top de Nivea Sun em vídeos com as mesmas miçangas usadas no outdoor. Esses filmes circularão no blog de Faro no http://noticias.r7.com/blogs/rodrigo-faro/.
Ficha técnica
Agência: AgênciaClick Isobar
Vice-presidente de criação: Raphael Vasconcellos
Diretora executiva de Criação: Juliana Constantino
Diretor de Criação: Marcelo Pena Costa
Diretores de arte: Bruno Ponzini e Gabriel Resende
Redatores: Ricardo Barbosa e Tatiana Jacobson
Diretoria de Planejamento: Bertrand Cocallemen, Marina Pires
Planejamento: Felipe Cruz
Social Media: Amber Filgueiras
Diretor executivo de Tecnologia: Fabiano D'Agostinho
Tecnologia: Marcelo Ficotto
Vice-presidente de Mídia: Rose Campiani
Diretor de Mídia: Márcio Fernando Jorge
Mídia: Tobias Nold, Carolina Gattás
Vice-presidente de Negócios: André Chueri
Diretoria de Negócios: Patricia Moreira, Douglas Bocalão
Atendimento e Negócios: Mirella Bergamini, Priscila Fachinetti, Patrícia Cavalcante
Produtora: Primo Filmes
Direção: Gabriel Barros
Ilustração: Oda Estúdio
Artista: Simon Fernandes
Edição: Fernando Stutz
Direção de Fotografia: Breno Cunha
Direção de arte: Helcio Pugliese
Atendimento Produtora: Renata Wolter / Marina Pessoa
Produtora de áudio: Punch Áudio
Aprovação: Vivian Marques, Carla Mazzetto, Verena Christian, Katia Margy
Portal Podcultura
Pauta
Carla manga
Colaborador de pautas
Marcus Mota
Marketing e Publicidade
Carol Queiroz
Editor Chefe
Sandra Camillo
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